El impacto publicitario en los soportes de exterior

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El impacto publicitario de los medios de exterior sigue en auge

El éxito de toda campaña de publicidad se basa en tres factores fundamentales: la cobertura de exposición del mensaje, el impacto publicitario y la reacción del consumidor.

A pesar del auge de las plataformas digitales y los anuncios en internet, medios más convencionales y longevos como los soportes de publicidad exterior siguen siendo muy eficaces y, también, muy rentables.

Los últimos datos ofrecidos por Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) revelan que la publicidad exterior es la segunda en recuerdo de marca para los usuarios, sólo por detrás de la televisión con un 77,6 % de impactos publicitarios.

Un porcentaje que cobra mucho más valor teniendo en cuenta que es uno de los soportes con menos inversión publicitaria de todos los medios existentes.

Y dentro de estos formatos de calle, las vallas   y los monopostes son los terceros en impacto publicitario con un promedio de 17.500 visualizaciones directas  a la semana. En primera y segunda posición se encuentran los autobuses y las paradas de estos medios de transporte, con 21.300 y 19.000 impactos respectivamente.

Los impactos publicitarios aumentan en las pantallas digitales 

El impacto publicitario es mucho mayor y más efectivo en las pantallas digitales. Así lo demuestran los datos arrojados por los informes semanales de nuestro circuito de monopostes
Redext Imagen Digital.

En un total de 36 soportes, repartidos entre las ciudades de Madrid, Barcelona, Valencia y Sevilla, se consiguen más de 8 millones de visualizaciones a la semana. Estos resultados son facilitados por Geomex,  que es la fuente oficial de medición de la audiencia de la publicidad exterior en España.

Para medir los impactos publicitarios de estas pantallas se tienen en cuenta multitud de factores, entre los que destacan el tamaño de la pantalla, la altura de los soportes, su ubicación,  los ángulos de iluminación solar, o la posición del viandante, entre otros.

 

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By | 2019-03-27T13:16:59+02:00 marzo 21st, 2019|Categories: Noticias|

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