La inversión publicitaria general desciende en 2019 pero sube en exterior

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El pasado 19 de febrero Infoadex presentó su estudio anual sobre la inversión publicitaria realizada durante el año pasado en nuestro país, y en el que se confirmó una pequeña caída de las partidas que destinan las marcas anunciantes para publicitarse.

En total, en 2019 se invirtieron 13.145,6 millones de euros, lo que supone un decrecimiento del -0,6% con respecto al periodo anterior. A pesar de este ligero descenso, la publicidad en exterior siguió su tendencia alcista y creció un 1% sobre 2018, que ya venía incrementando el gasto de 2017.

Estos estudios,  que son ya todo un referente en el control e investigación del sector publicitario en España, incorporan en esta vigésimo sexta edición importantes cambios que afectan entre otros sectores, a los medios outdoor.

En lo que afecta a la publicidad en la calle se ha redimensionado el total mercado gracias a una profunda investigación de los datos registrales, ofrecidos por 45 empresas exclusivistas, como es el caso de Grupo Redext.

Otras de las novedades que ha incorporado Infoadex  para adaptarse a la nueva realidad del mercado, es el cambio de nomenclatura de Medios Convencionales y No Convencionales, que ahora se denominan Medios Controlados y Medios Estimados.

Asimismo, por primera vez en estos estudios sobre inversión publicitaria se tienen en cuenta los datos de publicidad nativa, y también se ha llegado a un acuerdo para evaluar la publicidad de las redes sociales.

El medio digital supera por primera vez a la televisión

En lo que se refiere a l inversión real estimada en el segmento de los medios controlados, destaca la nueva posición del sector digital, que ocupa por primera vez el puesto más alto en inversión publicitaria, desbancando así a la televisión, que cae cerca de 6 puntos porcentuales.

Significativo también ha sido el descenso de la prensa en papel, registrando unas de las mayores caídas de los últimos años, con porcentajes negativos sobre el 10%.

Este es el desglose de los resultados de la inversión publicitaria realizada en  2019  en los medios controlados, antes denominados convencionales:

  1. Internet: crece un 8,8 % y ocupa el 38,6 % del total de la inversión realizada.
  2. Televisión: baja un 5,5 % y se queda con un 33,7 % del pastel.
  3. Radio: supera a la prensa diaria tras subir 1,1%. Este medio supone el 8,2% de la inversión publicitaria.
  4. Prensa diaria: Representa este mismo porcentaje que la radio, lo que ha supuesto una pérdida de participación de -0,8puntos respecto a 2018, y baja hasta un 9% su inversión en publicidad.
  5. Exterior:  crece un 1,1 % y supone el 7,1% de todos los medios analizados.
  6. Revistas: es la que más baja con un 14,5 %.
  7. Cine: aumenta su inversión un 5,2% y sigue ocupando el 0,6 de todo el espectro
  8. Dominicales: sigue en última posición con un 0,4 % del total y desciende en 7,8 puntos el dinero invertido.

La publicidad exterior, de los pocos medios controlados que sigue subiendo

Por tu parte, la publicidad outdoor   es de los pocos medios controlados que no registra números negativos.

Las empresas han gastado este 2019 un total de 423,3 millones de euros, lo que supone un incremento del 1,0% frente a los 418,9 millones registrados en el pasado Estudio de Inversión Publicitaria en España de 2018.

La Publicidad Exterior se mantiene además en el quinto lugar en cuanto a volumen de inversión publicitaria, y representa el 7,1% del total de los medios analizados, subiendo su cuota una décima respecto los datos del año anterior.

Estos datos confirman la tendencia positiva de ‘Out Of Home’, como ya presagiaron los informes sobre la inversión en publicidad del segundo semestre de 2019.

Además, a pesar de no llegar ni a la décima parte del gasto total que destinan las empresas a sus anuncios, la publicidad exterior sigue a la cabeza como uno de los sectores más rentables. Es, como ya han remarcado algunas investigaciones de la AMIC, uno de los medios con mayor eficacia publicitaria y mejor recuerdo de marca.


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By | 2020-02-25T12:43:05+02:00 febrero 25th, 2020|Categories: Noticias, Pantallas digitales|

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