¿Qué significa ad hoc en publicidad y marketing?

//¿Qué significa ad hoc en publicidad y marketing?

ad hoc en publicidad

 

¿Sabes cuál es el significado de ad hoc en publicidad? Es un término muy utilizado en el ámbito del marketing y de los negocios. De hecho, en Grupo Redext muchas de nuestras campañas están pensadas con este fin.

El sector publicitario se nutre de muchas palabras extranjeras, sobre todo de origen anglosajón. Destacamos, por ejemplo ‘publicidad outdoor’ con la que nos referimos a los medios de exterior.

También es un campo en el que se recurren a muchas siglas, como ocurre con DOOH (Digital Out Of Home). Pero en el caso concreto de ad hoc, ni es una abreviatura ni es un anglicismo. Es una locución latina.

¿Y qué significa ad hoc? Literalmente quiere decir “para esto”. Por tanto, se refiere a solución realizada a medida para un objetivo específico o para dar solución a un determinado problema.

En el campo científico se refiere a una excepción a la ley establecida, mientras que en los estudios del mercado significa que el trabajo se desarrolla hacia un fin muy concreto elaborado una única vez.

Y es que en función del sector donde se utilice tiene una definición más concreta. Así que vamos a conocer qué es ad hoc en publicidad.

El uso de ad hoc en publicidad

Según el diccionario de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación, ad hoc en marketing y publicidad es algo “específico”.

En la misma línea, Foro Márketing se refiere a una “gestión realizada una sola vez, respondiendo a una necesidad específica”.

Este término antiguo sigue estando muy presente en la actualidad publicitaria. Así lo demostró recientemente el IV Foro de Publicidad Exterior (DOOH), celebrado en Madrid el pasado mes de septiembre, donde la mayoría de los ponentes coincidieron en la importancia de las ideas ad hoc.

En este sentido, la creatividad juega un papel trascendental y se convierte en la mejor herramienta para que los anuncios consigan el mayor impacto publicitario posible y el tan ansiado recuerdo de marca.

Con la gran competencia de mercado que existe hoy en día, las agencias prácticamente ya sólo diseñan campañas publicitarias a medida, realizadas en base a las necesidades de cada cliente, para así conseguir que sea eficaz y tenga el máximo alcance.

 

Pasos para hacer una campaña de publicidad a medida en exterior

La tecnología digital avanza a pasos agigantados, pero los medios de exterior se están adaptando de forma notable a ella. Y una de las formas de seguir siendo efectivos es realizando estas campañas publicitarias a medida.

Estos son los pasos que puedes seguir para hacer una estrategia ad hoc en publicidad:

  • Análisis. Estudiar la situación del mercado y el contexto económico y social en el que hay que realizar la campaña.
  • Escuchar las necesidades del cliente. Tener en cuenta sus objetivos, su competencia, su audiencia… y adaptarla a este contexto.
  • Planificar la campaña, asesorando siempre al cliente de la mejor estrategia, segmentada por área geográfica y por objetivos, y eligiendo los mejores soportes publicitarios para lograr el fin principal.
  • Ejecutar el plan establecido, diseñando las creatividades oportunas e implantando los anuncios en los medios acordados.
  • Medir y controlar el alcance de cada una de las piezas para conocer el resultado de la misma y comprobar su eficacia publicitaria.

Siguiendo este proceso es más fácil sacar el máximo rendimiento a una campaña ad hoc en marketing. Y es que son muchas las ventajas de que ofrece la publicidad exterior a las marcas.

En Grupo Redext,  contamos con más de 30 años en los medios de exterior. Todo este tiempo nos ha permitido ganar experiencia y conocimiento en el sector para  ofrecer a nuestros clientes una amplia cobertura nacional de monopostes y vallas publicitarias, así como circuitos ad hoc exclusivos.

 

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By | 2020-01-16T08:53:27+01:00 enero 16th, 2020|Categories: Noticias|

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